Werde mit deiner Webseite international sichtbar und gewinne neue Kunden und Märkte.
Überall auf der Welt gibt es Menschen, die dein Produkt/Dienstleistung kaufen würden, sie müssten nur erst von dir erfahren und wissen, dass es dich überhaupt gibt. Wahrscheinlich sind da Länder und Regionen, wo die Menschen besonders auf dein Produkt anspringen würden. Nicht auszumalen, wenn alle diese potenziellen Kunden konvertieren und die gute Erfahrung mit deinem Unternehmen weiter in die Welt hinaustragen würden.
Die Basis für deinen internationalen Erfolg und deine Konkurrenzfähigkeit im Ausland liegt in der Präsenz innerhalb der Suchmaschinen-Ergebnislisten verschiedener Länder. Um dorthin zu kommen, braucht es eine gezielte Anpassung und Optimierung deiner Webseite für verschiedene Zielmärkte. Voilà: International SEO! Diese spezielle Sparte im SEO-Bereich umfasst spezifische Strategien, die darauf ausgerichtet sind, die Sichtbarkeit und Reichweite eines Online-Business über die eigenen Landesgrenzen hinaus zu steigern.
Google dominiert nahezu den gesamten weltweiten Datenverkehr im Internet. Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen international anbieten, stehen vor der Herausforderung, in einem Meer von Online-Inhalten bemerkt zu werden. Dabei geht es nicht nur darum, sichtbar zu sein, sondern auch darum, die richtigen Zielgruppen auf die effektivste Weise zu erreichen.
Die Bedeutung von International SEO ergibt sich aus der Notwendigkeit, den spezifischen Anforderungen und Suchintentionen eines Publikums gerecht zu werden, das sich weltweit unterscheidet. Suchmaschinen wie Google streben danach, Nutzeranfragen so genau wie möglich zu beantworten und liefern Ergebnisse, die der Benutzerabsicht entsprechen. Diese Absicht kann stark variieren, je nachdem, wo sich der Nutzer befindet.
Genau deshalb ist International SEO so wichtig, denn es ermöglicht Unternehmen eine an die Zielmärkte angepasste Online-Präsenz, die die lokalen Gegebenheiten berücksichtigt und den Bedürfnissen der hiesigen Zielgruppe entspricht.
Einfach durch den Übersetzer jagen, reicht für einen international funktionierenden SEO-Text bei Weitem nicht aus. Und dies ist nicht der einzige Bereich der International SEO, dessen Wichtigkeit oft übersehen wird. Es gibt viele weitere Parameter, die für den Erfolg einer International-SEO-Strategie eine große Bedeutung haben und oft übersehen werden.
Hier sind diese wichtigen Parameter, die wir für dich auf dem Schirm haben und zielführend anpassen:
Es ist wichtig, die richtige Domain-Strategie frühzeitig festzulegen, weil eine nachträgliche Anpassung in der Regel mit schwerwiegenden Rankingverlusten einhergeht, vor allem bei komplexen Projekten. Im Wesentlichen gibt es hier drei Möglichkeiten: Top-Level-Domains mit den bekannten Länder-Endungen: .de, .fr etc. Generische Domain (z. B. .com) mit Ordnern pro Sprache: beispiel.com/de/produkte Subdomain mit einer generischen Domain wie: en.beispiel.com. Jede dieser Varianten hat Vor- und Nachteile, die sehr individuell abgewägt werden müssen und große Auswirkungen auf das Ranking haben.
Wie wird denn jetzt die nächste Sprache online gehen? Wie genau ist der Workflow zur Übersetzung? Wer stellt die Texte ins CMS? All diese Fragen sollten frühzeitig beantwortet sein. Weiterhin gilt es zu definieren, wie genau im Live-Betrieb mit neuem Content umgegangen wird. Schreibt die Redaktion einen neuen Artikel, muss der ab jetzt lokalisiert und an mehreren Stellen in der Webseite eingesetzt werden. Es ändern sich mit der Mehrsprachigkeit viele Prozesse im Team.
Eine Übersetzung geschieht meist sehr wörtlich und oft automatisiert. Dabei unterscheiden sich Begrifflichkeiten, Sprachgebrauch und Redewendungen massiv in verschiedenen Ländern. Wenn es bei uns „in Strömen“ regnet, regnet es in England „Katzen und Hunde“. Auch kulturelle Unterschiede gilt es zu bedenken. Im europäischen Raum steht die Farbe Weiß für Reinheit. In vielen asiatischen Regionen dagegen steht weiß für die Trauer. Ein Bild mit weiß gekleideten Menschen für eine Waschmittelwerbung müsste hier komplett ausgetauscht werden. Wichtig ist es, bei der Lokalisierung an alles zu denken. Meta-Daten, Headlines, Alt-Attribute und verstecktes Markup müssen ebenso an den Zielmarkt angepasst werden, um von der Zielgruppe richtig verstanden zu werden.
Eine gute Strategie zur internen Verlinkung der Sprachen ist entscheidend, um die Indizierung durch Suchmaschinen zu unterstützen. Nur, weil Hreflang-Attribute korrekt gesetzt sind, hat sich ja schließlich noch lange kein Google-Bot dorthin verirrt. Eine saubere Struktur schafft dabei nicht nur für den User Übersicht, sondern hilft auch im Ranking.
Das sind unsere Ziele, die wir im Rahmen einer International SEO-Strategie anstreben. Erfolge hängen aber auch immer von individuellen Gegebenheiten und dem aktuellen Standing deines Unternehmens ab. Währen bei manchen Unternehmen schon nach kurzer Zeit Erfolge sichtbar sind, dauert es bei anderen länger, bis sich ein Wachstum einstellt.
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SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) und bezieht sich auf die strategische Optimierung einer Website, um deren Sichtbarkeit in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen
Die Wahl der Domainstruktur ist für den Erfolg von International SEO von entscheidender Bedeutung. Es gibt mehrere Ansätze, wie ccTLDs (Country Code Top-Level Domains), Subdomains oder Subdirectories, die jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. ccTLDs (z.B. .de, .fr) sind besonders effektiv, um Nutzern und Suchmaschinen ein klares geografisches Signal zu geben, können aber kostspielig und verwaltungsintensiv sein. Subdomains und Subdirectories bieten eine kosteneffizientere Alternative und können ebenfalls effektiv sein, wenn sie richtig implementiert und mit hreflang-Tags unterstützt werden.
Einfache Übersetzungen reichen oft nicht aus, um die Bedürfnisse internationaler Märkte zu erfüllen. Lokalisierung, also die Anpassung Ihrer Inhalte an kulturelle Besonderheiten, lokale Feiertage, Währungen und Maßeinheiten, ist entscheidend für die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website.
Hreflang-Tags sind essenziell, um Suchmaschinen anzuzeigen, welche Sprach- oder Länderversion einer Seite für welchen Nutzer angezeigt werden soll. Sie sollten sorgfältig implementiert werden, um Duplikat-Inhalte zu vermeiden und sicherzustellen, dass Nutzer zur richtigen Sprach- oder Länderversion der Website geleitet werden. Jede Seite sollte einen hreflang-Tag für sich selbst sowie für alle anderen Sprach- oder Länderversionen dieser Seite enthalten. Überprüfe regelmäßig die Genauigkeit und Vollständigkeit deiner hreflang-Implementierung, um Fehler zu vermeiden.
Für eine erfolgreiche internationale Präsenz solltest du sicherstellen, dass deine Website für internationale Kunden zugänglich ist, indem du lokale Währungen und spezifische Versandinformationen anbietest. Die Implementierung von Funktionen, die automatisch die Standortdaten des Nutzers erkennen und entsprechend die Preise in der lokalen Währung anzeigen sowie relevante Versandoptionen bieten, verbessert die Benutzererfahrung erheblich.
Soziale Medien können eine wichtige Rolle in deiner International SEO Strategie spielen, indem sie helfen, deine Marke international bekannt zu machen und direkten Traffic auf deine Website zu lenken. Durch die gezielte Nutzung sozialer Netzwerke in den spezifischen Zielmärkten kannst du deine Sichtbarkeit in diesen Regionen erhöhen und wertvolle Backlinks generieren, die deine SEO-Bemühungen unterstützen.
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