EEAT steht für „Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness“ (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Es ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der von Google verwendet wird, um die Qualität von Webseiten und deren Inhalte zu bewerten. Diese Kriterien spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung, wie hoch eine Seite in den Suchergebnissen ranken sollte.
Die Komponenten von EEAT umfassen:
- Experience (Erfahrung): Dies bezieht sich darauf, wie gut der Ersteller des Inhalts praktische Erfahrung mit dem Thema hat. Es geht darum, ob der Inhalt auf persönlichen Erfahrungen basiert, die für die Nutzer nützlich und glaubwürdig sind.
- Expertise (Expertise): Expertise bedeutet, dass der Ersteller des Inhalts über fundierte Kenntnisse oder eine qualifizierte Ausbildung im relevanten Themengebiet verfügt. Bei Fachthemen, wie Gesundheit oder Finanzen, wird ein hohes Maß an Expertise erwartet.
- Authoritativeness (Autorität): Autorität bezieht sich auf den Ruf des Inhalterstellers, der Webseite oder der veröffentlichten Inhalte. Eine hohe Autorität wird durch Anerkennung von Experten in dem Bereich oder durch andere hochwertige Webseiten, die auf die Seite verlinken, signalisiert.
- Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Webseite und ihres Inhalts. Faktoren wie die Sicherheit der Webseite, klare Angaben zu Eigentum und Autor und Transparenz bezüglich der Quellen tragen zur Vertrauenswürdigkeit bei.
Google betont die Bedeutung von EEAT, insbesondere für YMYL-Seiten („Your Money or Your Life“), also Webseiten, die potenziell signifikanten Einfluss auf die Gesundheit, das Wohlbefinden, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der Nutzer haben. Eine hohe EEAT-Bewertung ist entscheidend, um das Vertrauen von Nutzern und Suchmaschinen zu gewinnen und somit ein besseres Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen.
